STEP analisi eta bere konpainiaren garapenean garrantzia

Gaur egungo munduan han teknika asko marketing enpresaren estrategia berriak sartuz bezala planifikatzeko aukera emango diren merkatuetan, eta bere ekoizpen hedapena. Edozein marketing ikerketa osagai garrantzitsuenetako bat STEP-azterketa bat, horren bidez, informazio hori populazioaren, bere lehentasunak eta enpresa-jarduera gaitasunak eragin zuzena dute ingurumen faktore nagusiak bildu dira.

Enpresa STEP-azterketa gaizki behar da, izan ere, kontuan kanpoko ingurumena hartzeko merkatu ikerketa ondasun eta zerbitzuen objektibotasuna buruz hitz egin gabe, besterik gabe, zentzugabeak. Hori zergatik urte askotan liderra mendebaldeko merkatari da eta azterketa nabarmendutako faktore garrantzitsuena bezala kontuan enpresa orientazioa orokorrak hartuz. azterketa honen izena dator ingelesezko laburdura STEP, edo hobeto esanda, lehenengo batetik letra, horrek esan nahi du, honako ingurumen faktoreak :

• Social Gizarte faktore garrantzitsuak;
• Teknologiko faktore teknologikoki garrantzitsuak;
• Ekonomikoa faktore Ekonomikoki esanguratsua;
• Politiko faktore Politicamente esanguratsua.

Garrantzitsua da STEP-azterketa hori ez bakarrik aukera ematen dizu kanpoko faktoreak kontuan hartu ulertzeko, baina baita egiten nabarmendu horietako eremu horietan, eta horretarako, enpresaren ezin eragiteko modalitatean. Kontuan hartu eta bere helburu propioa erabil derrigorrezkoa izan beharko dute. Adibide gisa, egoera horretan, konpainiak McDonalds zen bere lehenengo ordezkaritza bulego irekitzea Moskuko zehar. Orduan jende gehienak nahiz munduan zehar azkar-food kateak buruz entzun, ordea, inoiz ez dugu ezer ikusi bezala. Horregatik inaugurazio lehen egunean ez zen zalaparta handi bat, eta McDonalds bere historian lehen aldiz han ilaran handi bat izan zen. Egoera hori argi eta garbi, izan ere, enpresak ez du guztiz kontu dimentsio sozial eta politikoaren faktoreak, lehenengo American afari-ren post-irekitzea bezala benetako opor dirudi hartu ezaugarri. Oro har, boom hau bakarrik joan zen enpresaren onurarako, ordea, behartu du marketolgov bere estrategiaren plangintza gehiago ardura hartu lerro luzeak saihesteko jarraitzeko.

The STEP-azterketa abantaila zenbaki bat erabiltzeko aukera ematen, horri esker, konpainiak arrakastaz lehiatu ahal eta merkataritza eta jarduera ekonomikoa mantentzeko. Beraz, hona hemen abantailak:

- Step-faktore, hala nola buru gisa lan egitean, eta bere langileak ez bakarrik hitz egiteko kanpoko ingurumena buruz hasi dira, baina baita pixkanaka hasteko pentsatu;

- kultura kolektiboa elikatu kontu ezberdinak kanpoko ingurumena, eta horrek bere kanpoko ingurumena eta makro faktore ikusmen eragin faktoreak;

- Kanpoko faktoreak marketing analista azterketaren ondorioz beraien pertzepzioa holistiko argazki bat eraikitzen bezala;

- epe luze bat, denbora-enpresak kanpoko faktoreak ordaindu arreta askoz etxeko uneak baino langile ohitura egonkor bat ekoiztu du kanpoko ingurumenean hausnarketa prozesuan.

Jokabide STEP-analisi sinplea da nahikoa, baina kasu honetan gauza nagusia da lan egiteko eskuineko ikuspegia kanpoko ingurunearen analisi komun bat da. planteamendu sistematiko batekin, marketing saileko langileek enpresaren eta bere performance ebaluazioa etorkizunari buruzko ikuspegi komun bat garatzeko ahalik eta emaitza lortzeko dagokionez. STEP-azterketa enpresa adibide on ahalbidetzen indarguneak eta ahuleziak faktoreak eragiteko, eta horrek enpresaren etorkizun hurbil eta urrun batean zure ekintza taktiko eta estrategikoa planifikatzeko dezakezu erabiliz identifikatzeko. Urrats-azterketa enpresek modernoetan arrakasta handia azaltzen du.