Merkatu segmentazioa - marketing zati bat da

Merkatu segmentazioa - merkatuan bereiztea (kontsumitzaile) prozesua taldetan irizpide jakin batzuen arabera. Ekintza honen helburu nagusia da talde baten erreakzioa elementu jakin batean, eta helburu (lurrean) aukeraketa aztertzeko segmentuan. merkatuaren segmentazioa edozein merkatu ikerketa nagusitasun egoeraz okupatzen bezeroaren base enpresaren.

Zer da merkatu segmentazioan

Edozein enpresak bere bezeroei egiten du lan. Jakina, denak datoz era batera edo bestera, elkarrengandik ere. Merkatu segmentazioa - talde bat bereizten duten beste zenbait parametro esleipena prozesuan. beste bat bezero batek bere egoitza, ohiturak, tokia bereizteko gizarte-egoera, sinesmen erlijiosoak, eta are jarrera. Kontuan desberdintasun horiek guztiak hartuta, enpresak produktuen segmentu bakoitzeko ezberdinetan eragin dezake. Talde bakoitzak naturalean elkarrengandik desberdinak. desberdintasunak bat bere zenbakia. Enpresa asko daude bakarrik, talde ugariena bideratua. Han enpresa askok, eta horrek estuak bat ardatz izan arren segmentuan. Hau aukera ematen du lehiaketa big saihesteko horiek eta ohiko bezeroak dira. Segmentation esker, bere bezeroei hobeto esploratzeko duzu, baita bertan talde ez zerbitzuak erabili enpresa jakin baten identifikatzeko. Horrela, merkatuaren segmentazioa - da zati bat edozein enpresa jardueretan. Fenomeno hori printzipio jakin batzuetan oinarritzen da.

Merkatu segmentazioa printzipioak

Segmentu hainbat irizpideren arabera aldatu ahal izango dira:

1. Geografikoki. Kontsumitzaileak hiri eta landa biztanleria banatu daiteke, baita komunitateko - eskualde, hiri eta are herrialdetan.
2. demografiko By. Ohikoena bezero potentzialak bereizketa adina, errenta maila eta egoera zibilaren arabera. Besteak beste: erlijioa eta okupazioa.
3. psychographic oinarri hartuta. banaketa kontsumo pertsona jakin baten ezaugarri oinarritzen da. psychographic pertsona mota horretarako merkatuaren segmentazioa da zehazteko hainbat metodo daude. psihotsentrikam edo allotsentrikam - adibidez, bi taldeetako bat identitatea daitezke.

beste ezaugarri batzuen artean posible da bezeroei esleitu euren ekoizpen, kontsumo estilo eta ezaugarri pertsonalak harremanaren arabera.

Nola segmentu esleitu

produktu bat aukeratzea ez bakarrik bat adin kontsumitzaileei eragina izan dezake, baina baita, adibidez, errenta edo kokapen geografikoa da. Beraz, irizpide gehiago egon kontsumitzaileei azterketan nabarmenduko dira, argiagoa merkatuan egoera osoa ikusgai izango da. Aldi berean seinaleak ugari asko egoera zailtzen. Ipini, segmentu gehiago, kontsumitzaileen gutxiago talde bakoitzeko. Nola segmentu eta zer on parametro egingo banakako enpresa ezaugarrien araberakoak esleitu.

Horrela, merkatuaren segmentazioa - hori egin behar eredu jakin batean, enpresaren helburuak arabera prozesu bat da.