Publizitate leloa: adibide onena eta arrakastarik. Nola sortu etorri leloa onarekin?

Dakizuenez, publizitate - motor merkataritza. publizitate leloa - produktua edo produktu merkatuan sustatzeko faktore garrantzitsuenetako bat. kontsumitzailearen arreta erakartzeko behar du eta animatu zion erosketa bat egiteko.

Zer da hau

Publizitatea leloa - enpresa edo produktuaren publizitate osoa kanpainaren oinarrizko ideia transmititzen duen lema laburra da. Hitza "leloa" da "leloa" English hitza, "deitu" edo "lema" from itzulita. Esaldi labur hau esanahi handi bat darama - ekin zion ekoizlea laguntzaz oinarrizko ideia eta haien guztien helburua adierazten publizitatea. funtzioa leloa ere marka, bere irudia eta kontsumitzaileen artean prebalentzia kontzientzia gero eta handiagoa da.

lelo bat sortzeko arazoa

praktikan batetik ikus daitekeen bezala, zailtasun euren ezaguna leloa fabrikatzaile eta ondasunen saltzaileek askotan aurkitu hartzeko. Askotan hori ad deia besterik ez du funtzionatzen, ez dago gogoratu erosle eta, ondorioz, ez du zentzurik gertatzen da. Zentzu honetan, ez enpresa guztiak dira lelo bat sortzea hartu, eta kasu honetan, produktu jakin bat iragartzeko edo enpresa modu desberdinetan aldi bakoitzean aurkezten. Bitartean bezala diseinatu leloa asko esan - produktua erraz ezagutzeko, gogoangarria egiteko aukera ematen du, enpresaren irudia eta marka zuen adierazten duten irudiak onartzen ditu.

publizitate leloa: nola bat sortzeko

publizitate eta harreman publikoen alorrean Adituek esaten ez dagoela arau batzuk makila behar, leloak sortzeko dira. Lehenik, esaldi hau gogoangarria izan behar du. Hori da, sortu elkartze-array, non erosleak, hitz multzo jakin bat entzutean, imajina marka edo produktuaren publizitate horretan parte hartzen duten esaldi hau. Gainera, konpainiaren lema legkoproiznosimym izan - ez gehiegi bere esaldi luze eta zaila hitzak ulertzeko. leloa Ahal izanez biltzen ditu hitzak 2-4 (batzuetan posible 6 erabili). Hau da erabilgarria ez bakarrik arreta erakartzeko, baina pertzepzioa eta memorization da.

lema luzeegia bada, paperean baino lehen end inork irakurriko du. errimak erabiliz oso pertzepzioa onuragarria da - errima testu zasyadet irmoki erosleak kontuan, erabili batez ere etengabe eta asko aldiz. Itxurako esaldi eta adierazpen bira inplikatzeko jendearen irudimena, eta oso ekoizlea errentagarria da. Adibidez, publizitate klinika hortzetako bat zehaztu 10 000 txokolateak bermea. Berehala adimenak mendia eta bilgarriak asko moduko bat agertzen da - hain erraza gogoratzeko da. Jakina, zenbat eta gehiago guztiz osatutako esaldi baldintza horiek guztiak, arrakasta gehiago espero dezakezu betetzen ditu.

Zer hitz saihestu behar da

originaltasuna - oinarrizko baldintza, eta horrek publizitate leloa, bete behar da. Hau oso garrantzitsua da, ez dagoela jada hain jipoituak dira eta erabilitako hitz kopuru bat delako, hori besterik ez du eraginik bezeroak. aukera, itxura, zaporea, sentimendu, harmonia, amets, konponbidea kalitatea, kolorea, zaporea, plazerra, zorion sekretu baten ideia: Hauek gutxi izen bat. Dagoeneko eraginkorra ere adjektiboak - esklusiboa, zuzena, egiazkoa, benetakoa, berezia da, berezia, berezi, bikainak, duina, izen handiko, leialak, benetakoa, erreala, berezia da, saiatu eta probatu, perfektua. Dira hainbestetan publizitatea, eta hori ez da kontsumitzaileei hautematen esanahia duten hitzak bezala erabiltzen, baizik eta itxura letren ezarri. Horietako batzuk oraindik ere erabiltzen ari bazara, hobe da beren jatorrizko irudiak edo ustekabeko esanahia diluitzeko leloa zen ez oso hutsal.

leloa esanahia

Noiz lelo bat sortzeko aukera publizitaterako, egileek hainbat planteamendu erabili ahal bere esanahia du. Adibidez, xehetasunak eta ondasunen ezaugarri funtzionalak zehaztu dezakezu, aldarrikatu bere mota onena. onurak nabarmendu ditzakezu kontsumitzailearentzat - produktu erosteko jasoko du. Zure produktua kokatzeko dezakezu gehien bereziki sozial, demografiko edo adin talde egokiak gisa - hura erabiltzen publizitate leloak zuzenduta. Adibideak: "Gilette - onena gizon bat eskuratu ahal izango", "belaunaldi berria aukeratzen Pepsi du", eta abar Beno, iragarkian enpresaren jarduera nagusienetako bat dagoela adierazten du - "jendea elkartu gara" komunikazio mugikorrak, adibidez ... emaitza bikaina ematen Company edo bere egoera handia merituak erreferentzia - "20 urte merkatuan," adibidez, edo "kirol bat irisgarria egiten ari gara" in "Sportmaster". Fabrikatzaile batzuk hurbiltasun zentzua batzuk sortu bere bezero den, hori "Merezi duzu" edo ziurtatuz "All you awe". Ziurtatu kontuan: leloak, publizitate Edonola ere kanpainak ez luke mespretxua edo condescending tonua, ezin duzu ukapena erabili - Inkontzienteki delako gaitzespena eragingo du. Gehien optimoa aldaera - soilik positiboa eta erabili esaldi bizi-baieztatu erosleak behin bere burua sartzea nahi duen.

teknika bereziak kontsumitzaileei buruzko eraginkortasunez eragin

publizitate-industria onartu fin eragiteko erosleak pertzepzioa teknika berezien laguntzarekin - horien artean, Pun. Adibidez, llamado alliteration bat - Esaldi hitz guztiak antzeko letrak osatzen dira edo hitz bakoitzaren letra bera hasten da - "Zure pussy erosi litzateke" Whiskas "," Clean - garbi Marea "," Wella - handia zara "bera da. helburuetarako harrera hitz positiboak errepikapena: "jende errespetagarria banku solidoa A", "fruta freskoa" kasu honetan itxura freskoa, betiko kontuan hartu behar zehazki non publizitate erabiliko dira - inprimatu oinarrizko karga da testuan eman ere, han garrantzia eta hitz bakoitzaren esanahia da. edo errei zaila esaldiak .. Bideo deia ere ebaluatuko erabat osatzeko ahal entzunezkoak eta argazkiak distiratsua Iragarki on irratian intonazio eta ahotsa erabiltzea gaitzen - "RedBull okrylyayayaeeet".

neutral lema erabiliz

publizitate leloak Guztiak, besterik gabe, mezu positiboa edo pentsamendu ordezkatzen produktu edo jarduera jakin bati buruz hitz egin dutenek, eta horietan sartu ahal izango dira banatuta: "beti lehiaketaren aurretik zara", "uste positiboa", "Zure enpresa oparoa egin dugu" . Horrelako esaldiak, alde batetik, enpresak bihurtzeko dagokionez erosoa - eman daitezke edozein jarduera egiteko erabiltzen, enpresak bat-batean hasten bada ere beste zerbait, produktu nagusiak gain ekoizteko, baina, beste alde batetik, puntua ezer dute, eta izan daiteke beste edozein enpresa erabiltzen. Horrez gain, hitz multzo bat bezala hautematen - ezer ez produktu edo eslogan hau zerbitzu bat inguru zehatz ez duela esan genezake, beraz, bezeroak daiteke besterik ez arreta zion.

Best publizitate leloa

publizitatea sortzea - sormen prozesua dela, eta hemen askoz araberakoa ez bakarrik arauak ezartzeko, baina baita sortzailea talentua on. Adibidez, publizitate ospetsuena leloak askok "jendea joan zen" - hau enpresaren eta bere produktuaren arrakasta handia da. esaldi jendeak errepikapen anitza batzuetan markari ospea handitzen. The best publizitate leloak urte askotan axola, nahiz eta produktua ez da jada merkatuan. Adibideak esaldia: "Bakea, adiskidetasuna, txiklea - konpainiaren" RotFront "," Yandex - ez da dena "," Batzuetan hobe da eztabaida baino Chew - Stimorol "," Errusia - eskuzabala arima "," tankeak ez dira zikinkeria beldur - KAMAZ "" Hartu atseden - jan Twix free "publizitate erabilitako hitz-jokoa arrakastatsua A." - Volvo du "," ez da ideia bat da - ez IKEA da "leloak garagardo publizitate adibide arrakastatsua da. -" Nor doa egiteko "Ovip Locos" "Klin?" "Garai Fat hegan" - esaldi hauek guztiak hizkuntza modernoetan finkatu ziren eta askotan marka erreferentzia gabe aipatzen dira.

Mendebaldeko enpresek normalean herrialde bakoitzak bertan Errusiako merkatuan inportatutako produktua, produktu asko ere leloa esker ezaguna leloa berri bat osatzeko: ". Rexona - inoiz erori", "Zaindu zeure burua Garnier", "Rondo - arnasa freskoa errazago ulertzen ". publizitate leloak Guztiak hauek eta guztien ahotan leloak. Dela maiz publizitate hala nola errepikapena komunikabideetan benetan lan eta kontsumitzaileen motibatzen produktu horiek aukeratzeko.

Publizitatearen Akatsak

Arrakastarik publizitate leloak, zoritxarrez, nahiko ohikoa. Adibidez, leloa galdetzen duzu "zu dumplings jan nahi izanez gero, betiko Lenin bezala bizi ahal izango duzu" edo egiten du "herrialde osoa obuem dugu!" zapata fabrika batetik. Horrelako deiak sounded nahiko arraro, ez erosleak behin ondasunak erosteko publizitate esaterako ondoren ihes egingo. Batzuetan akatsak mistranslation batek eragindako - adibidez, Pepsi enpresak Txinako merkatuan abian jarri movie bat eta bertan deia bezala itzuli zuen "Pepsi batera animatu" "Pepsi Zure arbasoen hilobi goratzeko," eta garagardoa Amerikako enpresetako bat izeneko "Egin zeure burua free," noiz Espainiako itzulpen zen "beherakoa jasaten." Esan beharrik ez duten produktuak ez zuen arrakasta gozatu. adibidez, bisitatu kondoiak ziren izena aldatu Vizit Errusia, eta "zintzilik" elkarte saihesteko - oddities bertan fabrikatzaile produktua edozein herrialde lurraldean saldu izena aldatzeko behartuta daude. Beste adibide bat - Nestle enpresaren marka "Gerber" sustapenean, ez da kontuan hartzen, izan ere, afrikar herrialdeetako onartu zozketan elikagaien ontziak soilik produktuen beraiek, ez jendea, eta askok herrialde horretan ez dira irakurtzeko gai da eta bakarrik gidatuta pakete argazkiak dira. enpresako haurrak zoriontsu eta ama irudia produktuak ez dira eskaria, betiere enpresak ez du bere itxura aldatu.

istorioa

publizitatean leloak hasi oso denbora luze bat erabili. Sobietar Batasunaren, enpresa askok eskaria handitzeko metodo hau erabili. Adibidez, mitikoaren errekurtsoak sortzea landu Vladimir Maiakovski - lema idatzi zuen "Nowhere Mosselprom ezik", "Burkideak pertsonek Be solairuan ez txu on ikasia, eta paperontziak txu!", "nipple onena ez zela eta ez dago prest zurrupatu up bere zahartzarora ... ".

hechos interesgarri

Mendebaldeko herrialdeetan, leloak ez dira soilik bezeroak erakartzeko erabiltzen, baina baita elizan eliztarrek da. Adibidez, zabala popular esaldi bat, "hunkigarriak ama. elizara joan" "berme salbazioa! Bestela itzuliko zure bekatuak."

Kasu batzuetan, publizitate baja leloa itzulpen gabe konpainiaren originaltasuna zaintzeko eta oinarrizko ideia azpimarratzeko. Gehienetan esaldiak oso laburra da onartzen, eta horrek esanahia egon itzulpen gabe igarri daiteke - adibidez, Volkswagen. Das Auto edo Nike. Just egin ezazu.

Goian batetik ondorioztatu daiteke lelo bat sortzea dela - benetako sormena eta zientzia oso bat zein ez dugu ahaztu behar beren produktua edo produktu sustatzeko merkatuan eta errentagarria on nahi duten guztiei behin baino gehiagotan saltzen.