Zer da PR? Egin zaitez zeure burua

PR, edo "harreman publikoak, PR", errusieraz itzulita "publikoarekiko harremanak" esan nahi du. Hau da, zure izenari, produktuei edo zerbitzuari zuzendutako entzuleen interesa piztu duten ekintzak dira. Erlazio horietako ohituren tradizionala komunikabideetan publizitatea da, non erraz sartu ahal izateko, baina zure negozioaren izen eta ospea aurkitzeko beste modu batzuk ere baditugu, beraz PR hurbilagotik begiratzen dugu eta nola aberatsa den. Gaur egun, publizitate-teknologiak munduan erabilgarriak diren jakiteko eta ondasunak eta zerbitzuak sustatzeko modu erosoa aurkituko duzu.

Zer da PR?

Publizitatea giza kontzientzia eta ekintzak kontrolatzeko munduan lehen bidea da. Sekretua ez da aspaldidanik, eta iradokizun horren boterea bi helburu bakez eta autozerbitzurako erabiltzen da. Lehenengo mailan sartzen zarela espero dugu eta zure jarduerak jendeak askatasun ona eta askorekin eta bere arazoei irtenbideak ekarriko dizkie.

Zer da korporazioentzako PR?

Publizitatea, "PR" talde batek egiten duena, marka edo marka jakin baten ospea lortzeko asmoa du. Porrota kasuan, kolpeak iragarle guztiak lortuko ditu. Baina PR-kanpainak espero den arrakasta lortzen badu, urrezko garaipen guztiak bere buruzagiei emango zaizkie.

Zer gertaera nabarmentzeko publizitatea da?

Ondoren, kontuan hartu zein den PR ekintza. Ez da gertaera publizitatearekin estaltzen ez baduzu. Zure gertaera ahalik eta jende gehiagok nahi baduzu, aldez aurretik ekintza bat burutu ezazu, zure ideiari buruzko herritarren gehiengoak jakinarazteko. Zure iritziz komunikabideetan aipatu ez bazenio, orduan ere ez zen. Hori dela eta, ez saiatu jende asko zure gertaeran, baina baita kazetari ere. Gauza bera gertatzen da Interneten. Egin ezazu zure kasua aipatzen dela, eta nola lortu, irakurri.

PR-teknologia

Helburuko ikusleen arreta erakartzeko 6 modu nagusi daude.

• White PR. Beste izen bat "PR gardena" da. Benetako gertaerak erabiltzen ditu, dena erakusten du, benetan. Atzerrian oso erabilia da, baina, orain arte, Errusia ez da eraginkorra.
• Black PR. "Etorri, ikusi, beltzez" printzipioa erabiltzen du. Hemen, gerra bezala, bide guztiak onak dira, PR beltz adituek uste dute. Batez ere, lehiakideei kalte egiten dieten gertakari eskandaloak ezagutarazteko publikoa da. PR beltzaren moduko bat da, lehiakide baten ustez, bere izenean liburuxka askatzea, elkarrizketa bat berehala argitara ematea. PR mota hau ere "pertsonalizatua" deitzen da, komunikabideen langileei ordaintzen baitzaio argitalpen horiei.
• Gray PR. Beltza bezain berdina, baina ez pertsonalizatua. Hau da, inor ez da bereziki ordaintzen, gertakariaren arabera estalita dago. Hala eta guztiz ere, informazio hori, oro har, negatibo eta probokazio ugari egiten ditu.
• Bloody PR. Publikoak definizio horri kontra egiten dio, publizitatearekin eta kazetariekin bateragarria ez denez, baina terroristak mundu osoko errekonozimendua lortzeko metodo krudelak erabiltzen ditu, eta ez da bestela odoltsua. Ekintza-printzipioa da ahalik eta pertsona edo politikarik hiltzea, eta, ondoren, "hori egin genuen, beldurtu eta baldintza bete".
• PR militarrak. Estatuaren etsaiaren aurkako informazioaren eragina, normalean eragiketa militarretan. Soldaduen eta ofizialen artean propaganda eta aurkako propaganda. Unitate bereziak daude, PR horiek gauzatzen dituztenak, baina gure herrialdean ez dute euren jarduera iragartzen, eta horrelako egiturak kanpoan funtzionatzen dute.
• PR horia. Gaiaren gizarte laguntzaz argitu. Norbaitek metodo hau deitzen dio eskandaluaren bidez ospetsua bihurtzeko, gertaera sentsazioari eraginez eta biztanleria lotsa, nahasmendua eta sorpresa sartzeko.

PR kanpaina Interneten

Teknologia hau egokia da lineako sustapenean, baina baita ohiko kanpainarako ere. Gaur egun, arreta berezia jarriko diegu Interneteko teknologiei, xede-hartzaileen arreta erakartzeko.

Ekitaldi hau 3 urrats ditu:

1. PR-kanpaina garatzea.
2. PR kanpaina bat burutzea.
3. PR kanpainaren eragina aztertzea.

Esan dezagun produktu jakin bat sustatu behar duzula, norberaren asmoa erabakitzea, abantailak adieraztea, datu profesionaletan oinarritutako eduki profesionala eta berezia sortzea, eta Interneten edo komunikabideetan nola estaltzen duen zehazki.

Batzuetan PR kanpaina produktua bera baino hobea da, baina hori ospea sortzen du adimenen laguntzarekin, besteak beste. Kalitatezko produktuei eta zerbitzuei soilik zuzenduko zaizkie bezeroei. Eta zure lana zure bezeroei eramango zaien irabazien arabera baloratuko da.