Retargeting - zer da? retargeting mota

errepikatzen dira erabili ondoren gunean bisitatzea denboran zehar Internet ondoren, ez da ondasun eta zerbitzuen diren erabiltzaileak ikusitako publizitatea gertatzen da. jotzen da: bezala kasualitatea edo jazarpena? Ez, hau publizitate mekanismo bat, "retargeting" izeneko da. Zer da? Behin eta berriz publizitate errepikatutako balizko erosle pantailetan, hau da, webgunera ikusi duten, baina ez erosketa bat egin dutenak. Retargeting "re-orientazio" (itzulera) esan nahi du, eta remarketing gisa aipatutako daitezke.

azalpena

US 2010erako analista arabera, dendetan elektroniko eta erositako ondasun bisitatu duten pertsonen ehunekoa% 2 eurokoa da. Hori gonbidatuak, bisitariak, nor Gunean itzultzeko eta bezero bihurtuko% 98 uzten. To laguntza merkatari etorriko retargeting. Zer nolako tresna eta nola desberdina pankarta publizitate-tik da?

metodoaren bideratzen du abantaila Izan ere, ondasun / zerbitzu erosleak interesak gune bisitatu zuen hori, banner publizitate dago pertsona guztiak ikusi bitartean, ez duten behar ondasun untwisted erosteko barne dago. Ondorioz, PR zerbitzu edo produktu gastatu kasu honetan dirua retargeting baino handiagoa da.

Teknikoki retargeting - iragarkiak banakako Web guneak ostalari publizitatea bistaratzen da.

ezartzea teknikoa

Gaur bideratzen iragarkiak hedatuta. retargeting "VKontakte", Google, Yandex, Facebook jarri ahal izango duzu.

Nola gauzatzen da teknikoki? iragarlearen gune Javascript-kodea bisitariaren nabigatzailean cookie bat ezartzen du. Noiz beste gune bisitatzen erabiltzaileak emitituko da testuinguru-publizitatean.

bisitariaren bideratzen balizko erosleak batean gertatzen anonimoki. Nork gunean begiratu zion gizona eta etorkizunean informazio Iragarlearen ad, arriskurik ez ikusteko. Publizitatea - honek Gunean oroigarri besterik ez da, eta beharrezkoa da atzera joan eta erosketa bat egiten duten.

mota

• Search retargeting - oinarritutako berehalako oinarrituta, aldez aurretik bisitariak eta iragarleak harremana gabe. retargeting mota honek bilatzaileak zehaztutako gako-hitzak lanak. Aktibatzen iragarleak en erabiltzailearen eskaera bat datorren gako, azken pankarta ad bistaratuko da, web baliabide bat hasierako bisita edozein dela ere.
• Gizarte retargeting. Zer itxura da hori? Gizarte baliabideak ari dira aktiboki ordena erabiltzaile gehiago erakartzeko, eta saiatu ezaugarri erabilgarriak eta zabalduta gaitasunak aurkeztera garatu. Hau da, bidez sare sozialak ongi moldatu ahal izango salmenta eta bezero berriak aurkitzeko. Publizitatea zure ikusle interes sozialeko erabiltzaileek adierazi gustatu bidez, eta betiko esteka status bidez.
• Ikuspegi klasikoa - gune bisitatuz ondoren retargeting. sareko jarduera bisitari webgune eta manifestazio pankartak Jarraipena bere beste internet guneak bisitan.
• Jokabidearen retargeting. Ikusleen aukeraketa iragarki erakutsiko dituen bilaketa historia dator, sare sozialetan eta web baliabideak zenbait bisitatzen profilak.

retargeting oinarri

iragarkiak bidaltzeko etorkizun bezeroei erabiltzaile base bat eduki behar. Adibidez, retargeting erabiliz "VKontakte", bi datu-baseko edukiaren bertsio erabili daiteke:

1. Kopiatu sare sozial emandako zure web orrian-kodea.
2. Igo bezeroaren base online zerbitzuen bidez jasotzen dira.

Edonola ere, retargeting ezarpena bisitari kopurua handitzen, Internet baliabide batean norakoak ekintza ezartzeko.

Auto-muntatzen base

Horrelako datu base bat hiru datu-mota izan ditzake: NAN zenbakia social en. sarea; hori matrikula garaian erabiltzaileak zehaztutako elektronikoa edo telefono zenbakia. Dute doako zerbitzuen bidez lor daiteke, horiek eskatuz direla edozein herri-komunitateari lotutako erabiltzaile, hala nola, haurrentzako arropa salmenta gisa ordenatzeko.

Badira programak ordainduko dira buruz informazioa lortzeko balizko bezero edo, oro har, amaitu base, kalitate horren ordainketa ondoren bakarrik hautatuta daiteke.

Oinarria egon buletinean utzi enpresa edo e-mail baten harpidedun egin daiteke.

Nola aplikatu bezero-oinarri?

Publizitatea zuzendutako "VKontakte" ezarpen pertsonalak orrian beharrezkoa tick da funtzio "Iragarki". "Kanpaina", eta hori retargeting taldeetan sortzeko gaitasuna eskaintzen joan. Talde horiek kargatu bildutako datu-basea, manifestazioaren nori kudeatuko du.

datuen sistematikoa ezean, taldeak sortu ahal dituzu kodea duten sare sozialak eskaintzen erabilita. Kodea kopiatu, adibidez, etxean bere web orria. Horren ondoren, zure kontu-informazioa ere egingo da kanpoko gune bat sakatu eta dira ondasun edo zerbitzuen bertan eskaintzen interesa erabiltzaileen ikusleen agertuko.

Retargeting "Yandex"

trafikoa beste iturri, esaterako retargeting gisa erabiltzen da, eta "Yandex Zuzeneko". erabiltzaileen aukeraketa, eta bazkide webguneetan iragarkiak erakutsiko ditu For "Yandex", metrotan ezarri. publizitatea bideratzeko tresna hori gabe "Yandex" ez du funtzionatzen! metrika erabiliz pertsonen kopurua kalkulatu ahal izango dugu: bisitatu dute gunean nor; Saskia Produktuen gehitu; Eskaera egin. "Yandex Metrics" abantaila - helburuak ezartzeko gaitasuna, posible da orrialdean bisitatu duten "Basket" edo erabiltzaileen kontraerasoan ezartzeko "Eskerrik asko zure erosketa".

Beraz, ordena retargeting "Zuzeneko" egokitu ere, izan behar duzu: metro instalatutako (metrotan) duen webgune bat; 100 bisitari baino gehiago eta publizitatea bideratzeko baldintzak desberdinak iragarkiak. Bilaketa-orrian, "Yandex" ez du iragarkiak erakusteko.

desabantailak retargeting

Zalantzarik gabe, honek erabiltzaileari tratamendu norakoak bidez salmentak indartsu gaizki erabiltzen bada eta minik. mekanismoa desabantaila nagusiak:

• Gehiegizko obsesioa. error pantaila publizitate-denborak jokoa. Erosleak ezin dagoeneko erosi produktu edo nahigabe merkatari, gune joan, eta hilabete bat beharra elementuak edo zerbitzuak erosteko iragartzeko keinuka.
• Stress eragina. netizens askok etengabeko zaintza sentimendua eragindako ondoeza psikologikoa sentitu daiteke. Beno, publizitate zergatik pertsona hau da, beti iragarkietan ikusten buruzko abisu bat da.
• Imposibilidad offline aginduak jarraitzeko. publizitate pertsona erakustaldia, egin eskaera bat telefono bidez. Hau da, sistemak ez du konexiorik gabe aginduak onartzeko eta automatikoki bisitariaren fakturazioa hartzen.

Abantailak retargeting begiratu batean

Retargeting - zer da? Non eta nola erabili? galdera horiei erantzunez, ordua marketing tresnak eraginkortasuna ikuskatzea da. mekanismoa froga onena egingo zenbaki erreala izatea.

1. ikerketen arabera, Estatu Batuetan, 3 out of 5 bezeroei arreta publizitate bitartean beste gune ikusterakoan.
2. kontsumo pankarta publizitate erantzunez:% 30 - positiboa; 59% - neutral, eta gainerako 11% - negatiboa.
3. CTR koefizientea% 50 handitzen 5 1 ad jarriz hilabeteren buruan.
4. Lehen helburuak retargeting: diru-sarrerak handitzeko eta bezero berriak erakartzeko -% 33; aintzatespen gune -% 16; Gunean dibulgazioan -% 12.