Marketing estrategia motak

Enpresaren marketin estrategia irtenbide estrategiko horien garapena da, epe ertainean eta epe laburrean eginkizun eraginkorrak ezartzeko.

Enpresak ez badu estrategia bat, lehiakideen atzean egongo da beti, beraz, garrantzitsua da marketing jardueren oinarrizko eta norabideko norabidea aukeratzea , eta horietatik bi daude:

1. Segmentazio estrategia. Kontsumitzaile talde guztiek saturazio maila areagotzea dakar, dagoeneko merkatuan dauden segmentuetan dauden ondasun eta zerbitzuekin.

2. Diversifikazioaren estrategia. Ondasun mota berrien ekoizpena eta negozioaren jarduera nagusiarekin zerikusirik ez duten merkatu berriak garatzea dakar.

Marketing estrategien mota nagusiak

1. Lidergo estrategiak.

2. "Militar" estrategiak (eraso, defentsa, erretiro estrategia).

3. Merkatuaren eskakizunean oinarritutako estrategiak (bihurketa estrategiak, sormena, estimulazioa, solidarioa, kontrako marketinga, remarketinga, demarketinga, synchmarketing).

Marketing estrategia motak, enpresak bere kabuz ezarri dituen helburuen arabera eta horiek lortzeko bitartekoen arabera

1. Merkatu kuota edo zehaztutako adierazleen hedapena (masa eta itzulkin-tasa) konkistatzea , ekoizpenaren eraginkortasuna eta errentagarritasuna bermatu ahal izateko . Merkatu jakin baten edo segmentu jakin baten konkista sortzen da produktuaren sarrera eta sarrera berri baten bidez, kontsumitzailearen behar berrien eraketa. Merkatuan dituen ohiko produktuak merkaturatzen dituen kuotaren hedapena merkatuaren lehiakideen kanporatzea dakar.

2. Berrikuntzaren estrategia merkatuan antzekoak diren produktuak sortzea dakar, hau da, funtsezkoak diren berriak diren ondasunak, oraindik ezezagunak (inkontzientea) beharrak bideratzen dituztenak.

3. Imitazio berritzailea. Ez da berrikuntzak sortzea, baizik eta haien kopiak lehiakideen garapenaren arabera.

4. Produktuen desberdintzea. Bultzatzen duen produktuen ohiturak hobetzeko, aldatzea.

5. Produkzioaren kostuak murriztea. Estrategiaren norabidea lehiakortasunaren bidez produzitutako produktuen lehiakortasuna areagotzea da (prezio merkeen salmenta produkzio prozesuan berrikuntzak sartzea eta kostuen murrizketa).

Marketing estrategiak mota kostuak murrizteko dagokionez: publizitate, I + G, mantentze, teknologia berrien edo ekipamendu ekonomikoen sarrera kostuak murriztea, eta abar.

6. Esperantzaren estrategia. Beharrezkoa da erabiltzea merkatuan dauden produktuen eta garapenen eskaera joerak ez direnean. Kasu honetan, enpresak merkatuan produktua sartzea debekatzen dio lehiakideei egindako ekintzak ikertzen. Eskaera egonkor bat baldin badago, enpresa handi batek ondasunen produkzio masiboa denbora laburrean garatuko du eta salmentak finkatuko ditu, lehiakide berrikuntzako enpresa txikia kenduz.

7. Kontsumitzailearen banakapena. Estrategia hau bereziki erabiltzen da eroslearen banakako aginduetara bideratutako produkzio-ekipamenduak ekoizten dituzten enpresek, baita berak garatutako zehaztapenak eta proiektuak ere.

8. Internazionalizazioa. Kasu honetan merkaturatzeko estrategiak garatzea kanpoko merkatuen prozesatze sistematikoa eta sistematikoa da .

9. Lankidetza. Beste enpresa batzuekin lankidetzan aritzen da onura onuragarri batekin. Estrategia hori oso hedatuta dago nazioarteko elkarte nazionalen sorrera.

Horrela, marketing estrategien motak aztertu ditugu. Enpresak bere jardueren norabidea zehazten laguntzeko, matrize bereziak daude.