Produktuen bizi-zikloa

Arrakastatsua ekoizpen eta ondasunak banatzeko faktore askoren araberakoa da, lehengaien kostua eta publizitate-kalitatea bukatu. Ordena merkatuan produktua sustatzeko eta horri etekina gehienezko irabazien gain, zer produktu bizitza zikloa eta nola kudeatu ezagutu behar duzu.

Hasteko, zer balore bat definitu nahi nuke. Ekonomisten deskribatzeko zion beste gauza batzuk, dirua barne truke moduko batean sartuta erabat edozein gauza bezala.

Bizitza zikloaren produktua - denbora zein produktuaren fase kopuru jakin bat pasatzen da, garapen batetik, merkatuan itxura, irteera osora luzera da. Merezi duten kasu batzuetan, hit merkatuan, produktua ez da salgai, eta ekoizteko utzi zion egoten. Egoera honen aurrean, produktuaren bizi-ziklo zero da.

Badira zer etapa da gaur egun ondasun at zehazten duten zenbait irizpide:

• irabazien;
• fakturazioa;
• prezioa;
• kostuak;
• inbentario.

Oinarritutako presentzia eta magnitude adierazle bakoitza 4 produktuaren bizitza zikloaren fase emateko orrian. iturri desberdinak izen ezberdinak izan ditzake, baina, berez, ez dira desberdinak.

1. Sarrera. Erosleak kalitatea ebaluatzeko produktu berri bat, prezioa, etab Oro har, salmenten txiki eta poliki hazten dira. Garai hau, batzuetan galera-hartzea ezaugarri, gastuak gainditzen diru-sarrera gisa.
2. Hazkundea. Kontsumitzaileak aktiboki ondasunak erosteko. Irabazi asmorik nabarmen handitu hasten.
3. Heldutasun. Aldi egonkorrena. konpainia-tasa salmenta moteldu. Produktu honek bere lekua irabazi du merkatuan eta ohiko bezeroak dira. Gain, oro har, eta tinko handia. aldi honetan, batez ere, produktu lehiakorra arriskua zehar.
4. Atzeraldi. irabaziak eta salmenta murriztua. Edozein larrialdietarako neurriak (publizitate, ontziak aldaketa, deskontuak, eta abar) gabe produktuaren laster izango dute zirkulazio erretiratuko.

produktuaren bizi-ziklo kontzeptua, 1965 urtean sortu zen, ezagun ekonomista American Teodorom Levitom dira. ziren lehen argi deskribatzen dute arrazoiak direla eta edozein merkantzia ditu merkatuan uzteko:

1. Esker zientzia garapenari, moda ondasunen joera berriak bihurtzen garrantzirik eta berriagoa, hobetu ordezkatzen du.
2. Produktuen bizitza zikloaren hainbat epeak, eta horietako bakoitzak zenbait arazo konpontzen, arazoak banatuta.
3. Etapa bakoitzak ere irabazien maila jakin bat ezaugarri da.
4. Badira ekoizpena, finantzak, marketina, giza baliabideen kudeaketan estrategia zehatzak, produktuaren bizitza zikloaren etapa pertsona bakoitzaren espezifikoak.

Askotan, salmenten bolumenaren menpe ez bakarrik ondasun kalitatea the alfabetatuak eta adimentsuak marketing estrategia bezala da. Bere laguntzaz posible da produktuaren bizitza zikloaren areagotzeko eta nahi den irabazia lortzeko.

merkatuan sartze - Lehenengo etapa (sarrera), edozein enpresa zeregin nagusia ere. prezioa eta sustapena jarduera maila kontuan hartuta, honako estrategia erabili daiteke:

1. Slow sartze - prezioa Behe, sustapen ez aktiboak.
2. Fast sartze - prezio merkean, aktiboki sustatzeko.
3. skimming Rapid - prezioa altua da, oso aktiboa sustatzeko.
4. Slow skimming - prezioa altua da, sustapen inactive du.

Bigarren fasean (hazkundea), konpainiak helburua ondasun posizioa eta aukera lurralde berri irabazteko indartzeko. Hurrengo estrategiak eraginkorra izango da:

1. publizitate berria.
2. ondasun kalitatea modernizatzeko hobetzea.
3. Alea lotutako produktuak, sorta hedapen, eredu berriak garatzeko.

Hirugarren etapa (heldutasun) da gehienezko irabazien jasotzeko. Garai hau, honako ezaugarri:

1. lehiakideen aurkako borrokan.
2. irabaziak maximizatzeko.
3. igoera ekoizpen liburuki ditu.
4. igoera marjina da.

Laugarren etapa (atzeraldi) apelaezina izango da. Ondasunak utzi daitezke, zerbait berria sustatzeko beharrezkoa bada. ondoko estrategiak:

1. inbertsio murriztua edo fase-out errentagarriak produktuaren.
2. Inbertsio handitzea bere Dagoen merkatu posizioa indartzeko.
3. produktu zahar ekoizpenaren uztea, ibilgetu eta irabaziak salmenta.